УЧИТЕСЬ ДЕЛАТЬ КЛАССНЫЕ БРЕНДЫ!
Общаясь с представителями малого и среднего бизнеса, часто приходится наблюдать одну и ту же картину: обращаясь в рекламное агентство, потенциальные клиенты редко пытаются серьёзно консультироваться по вопросам брендинга и рекламы. Чаще, их больше всего интересуют расценки на услуги рекламистов. Получив желанный прайс-лист, они исчезают в тумане…
Что будет дальше, известно – через пару месяцев на рынке появится ещё один провальный бренд с бредовым названием, безграмотным фирменным стилем, вялым слоганом и банальной «креативной» идеей. Как говорит М. Жванецкий: «А вот вам и покойничек…».
Что же происходит с клиентом за эти два месяца – от момента «сбора прайсов» до появления на рынке сомнительной (мягко сказано) торговой марки?
А происходит следующее – получив представление о стоимости услуг рекламных агентств и взвесив свои финансовые возможности, начинающий предприниматель приходит к удручающему выводу - ему не по карману профессиональная разработка основных атрибутов бренда: нейм; слоган; логотип; фирменный стиль; креативная стратегия; рекламные продукты и т.д.
Дальше, «случается страшное» - предприниматель своими руками делает все, чтобы создаваемая им торговая марка с треском провалилась на рынке: придумывает непонятное название; бесполезный рекламный слоган; по случаю заказывает у дизайнера-самоучки логотип и фирменный стиль. В результате на свет появляется самодельная - «шитая белыми нитками» торговая марка, без маркетинговой идеи, без позиционирования, без уникального торгового предложения. После чего, новоиспечённый «бренд» выходит на рынок и…
Чуда не происходит – продажи не растут, конкуренты не вздрагивают, покупатели шарахаются в стороны, ожидания не оправдываются, средства затраченные на рекламу «не отбиваются». Удивлённый предприниматель растерянно спрашивает: «Что случилось?».
Ничего особенного – произошёл неудачный запуск ещё одного самодельного бренда.
Через какое-то время клиент вновь появляется в рекламном агентстве с вопросом – что делать? Однако вопрос необходимо ставить несколько иначе – кто виноват? Что же касается ответа на поставленный вопрос, то он достаточно прост – необходимо изначально делать всё грамотно и профессионально.
Что делать?
Нельзя создать успешный бренд, не зная маркетинговых технологий и руководствуясь субъективными представлениями о рекламном креативе, нейминге, копирайтинге, графическом дизайне и т.д. Как показывает практика, такой путь приводит к печальным последствиям, главное из которых – равнодушие или полное неприятие Покупателем новой торговой марки.
Что же делать? Учиться, учиться, и ещё раз учиться.… Не можете оплатить услуги рекламного агентства, тогда учитесь непосредственно в процессе создания нового бренда, привлекая к его разработке профессиональных консультантов – практиков маркетинга и рекламы.
Зачем вам нужны консультанты по брендингу и рекламе?
Такой путь намного дешевле и безопаснее, нежели самодеятельное рекламное творчество, а кроме того имеет ряд неоспоримых преимуществ:
- Вы сами создаёте свой бренд, а значит – понимаете всю логику его построения.
- Вы разрабатываете бренд совместно с консультантом, тем самым снижается вероятность совершения ошибки.
- В процессе разработки вы начинаете лучше понимать собственный бизнес, его стратегию и пути дальнейшего развития.
- Осваивая технологию разработки бренда, вы получаете практические знания в области маркетинга и рекламы.
- Обучаясь, вы развиваетесь сами и повышаете профессиональный уровень своих сотрудников.
- Вы экономите значительные финансовые средства на оплате дорогостоящих услуг рекламных агентств.
- В результате совместной работы с консультантом вы получаете профессионально разработанный бренд, который будет эффективно работать на ваш бизнес многие годы.
Поздравляем с 23 февраля
Уважаемые мужчины! Консалтинговый Центр Brand-Class от Всей души поздравляет Вас с Днем Защитника Отечества!
Нейминг для рекламно-производственного объединения
В феврале 2010 консалтинговым центром Brand Class был разработан нейминг и фирменный стиль рекламно-производственного объединения "Клеймер".
БИБЛИОТЕКА
Здесь Вы найдёте полезные книги и статьи популярных отечественных и зарубежных авторов по маркетингу, рекламе, менеджменту.
«Ни о чем не думает лишь тот, кто ничего не читает».
Д. Дидро
Рекламно - производственное объединение «Клеймер».
Рекламно-производственное объединение «Клеймер» было создано с целью введения в коммерческий оборот новейших технологий производства рекламной продукции.
Автосервис "FastRotor"
Сегодня в Северной столице насчитывается порядка 300-400 автомобилей Mazda RX 7 и RX 8,подавляющее большинство из которых проходит техническое обслуживание в Компании "FastRotor".