Аудит
По этому поводу очень точно высказался мэтр отечественного маркетинга и рекламы Александр Павлович Репьев: «Как больного невозможно лечить без тщательного обследования и диагноза, так и рекламу невозможно делать без подробного маркетингового аудита (диагностики), фирмы и рынка, без выявления продающих моментов товаров и услуг».