spionage abkommen deutschland usa storm tracker 6 app wpvi spy camera app for iphone spy whatsapp messages android free download handyortung für samsung galaxy note 4 handy finder app samsung handy verloren orten mit gps mobile phone spy software monitor text messages

Семинар: драматургия в рекламе

«Драма товара»

Великий рекламист всех времён и народов - Девид Огилви, когда-то сказал замечательную фразу: «За каждым товаром стоит своя драма, и задача копирайтера - раскрыть эту драму».

Что он имел в виду? О какой драме товара идёт речь? И может ли вообще у товара быть драма? Мы можем говорить о драме человека или группы людей, но говорить о драме товара довольно сложно. И действительно, какая может быть драма у докторской колбасы или бутылки кефира? Если только срок годности этих продуктов давно не истёк. О какой драме услуг туристической фирмы или стоматологической клиники может идти речь? Представить страшно!

Однако раскрыть драму товара возможно, если только перевести решение данной задачи в плоскость производства видео или аудио-рекламы. И как только мы это сделаем, загадка Огилви уже не становится столь неразрешимой. Почему?

Потому что в данном случае речь идёт о мифотворчестве – придумывании сюжета и написании сценария рекламного ролика, который строится по законам драматургии. А в основе драматургии лежит железный закон – в сюжете должен быть конфликт!

Конфликт – жизненная энергия любого драматического произведения. Именно конфликт заставляет придуманную вами историю развиваться и двигаться вперёд, вне зависимости от жанра произведения: комедия; трагедия; мелодрама, анекдот, сказка, эпос и т.д. Конфликт - это столкновение людей, характеров, страстей, желаний – то, что заставляет аудиторию смотреть ваш рекламный ролик с большим интересом.

Таким образом, чтобы раскрыть «драму товара», копирайтеру необходимо знание законов драматургии, умение выстраивать сюжетную линию и яркий конфликт, которые лягут в основу сценария, способного вызвать восторг Целевой аудитории.

Как написать жизнеспособный сценарий рекламного видео или аудио ролика?

Ответы на этот вопрос вы получите на семинаре - «Драма товара» - драматургия в рекламе, провидимом Консалтинговым Центром по маркетингу и рекламу «Brand-Class».

Rambler's Top100